在台灣，講到街頭品牌，大家可能會很快想到的大概都是 Stussy、Supreme、Shaka Wear、Pro Club 之類的知名老品牌，不過有一個品牌在台灣比較少人提到，在國外卻是大名鼎鼎而且廣為人知，在年輕族群甚至是時尚圈裡面都膾炙人口，這個牌子就是 Kith。

 

 

Kith 是由 Ronnie Fieg 在 2010 年的時候在紐約創立的一間選物店，當時他們就是專門挑選街頭品牌來販售像是 10 Deep、Supreme 以及 Stussy 等等，但是隨著選物店的業務發展以及自有品牌的開發之後，Kith 就慢慢從選物店轉變成了一個時尚品牌。他們的衣服設計通常都是受到運動領域以及嘻哈領域的啟發來設計，並且時常會有將兩者給融合而成的設計。他們的設計比起一般的運動品牌來更加的時尚有型，比起機能來說更偏向於能夠穿搭的面向。此外，跟一般街頭品牌的服飾品質相比，Kith 的服飾品質相對的高很多，當然售價也高很多，所以還會被戲稱是「高級版本的 Supreme」。

 

 

除了服飾設計之外，他們還有兩個非常獨特的知名特性：經常與高端品牌聯名，以及搭建作為時尚社群聚會用的旗艦店鋪，尤其是後者，更是一個很獨到的品牌策略。

首先是聯名部分，Kith 經常與各種世界知名的品牌來進行聯名，像是 Adidas、Nike 與 Tommy Hilfiger. Kith 與 Adidas 的聯名系列一項都是品質保證以及熱門的銷售項目，其中一個最廣為人知的就是在足球服飾上面與 Adidas 聯名的系列 (例如一整套的 TrackSuits 之類的)，而前年大火的 Adidas Samba 鞋型，Kith 也理所當然的特別聯名了一款 Samba 鞋型，從那雙鞋子可以看到融合了 Kith 自己的時尚元素以及 Adidas 本身有的經典元素。

 

 

然後最讓人津津樂道而且最意想不到的，就是 Kith 跟 BMW 的聯名。雖然名車愛好者跟球鞋愛好者一樣都喜歡稀有高品質的產品，不過兩者結合在一起的聯名真的很少見，尤其還不是跟大眾眼中最知名的高端時尚品牌，像是香奈兒之類的，而是跟街頭品牌的聯名更是少見。尤其是那台只有一百五十台限量的 BMW M4 Competition Coupés Kith 聯名款，更是讓全世界的街頭風穿搭愛好者眼前一亮。

 

 

而除了聯名之外，他們在世界上幾個重要首都城市打造的旗艦店，每一個也都有他們獨特的設計風格。Kith 想要蓋的不只是讓人家買衣服的服飾店，更想要建造出一個可以讓時尚社群以及愛好者們可以聚集在一起的交流勝地。Kith 旗艦店有許多獨一無二的特殊設計，裡面不只是只有賣衣服，甚至還會跨足藝術、美食等等，會讓人家覺得難以看出這是個街頭服飾品牌，而是某種高級時尚品牌的旗艦店。這一點也從他們近期跟各種大明星，像是 Lisa 以及一大堆的好萊屋大明星 (John Leguizamo、Andrew Schulz、Jimmy Butler、Josh Hart、Ray Romano、Victor Cruz 等等) 可以看出，他們已經逐漸的從街頭服飾品牌走向了精品化品牌了。

 

 

如果對於 Kith 的精品化以及旗艦店的介紹有興趣深入研究的，可以從 HypeBeast 的一篇文章開始看起「擁抱流量背後，是 KITH 精品化策略的階段性成功」

以上就是簡單地對於 Kith 這個短短二十年左右就崛起甚至高端精品化的街頭服飾品牌的介紹，希望大家會喜歡囉。